Столярова Алиса Вадимовна
Маркетолог - аналитик
▎Компетенции в веб-разработке
1. Основы HTML и CSS: – Знание основ веб-разработки, включая создание сайтов с использованием HTML и CSS.
2. Использование инструментов веб-разработчика: – Навыки работы с редакторами кода и отладчиками.
3. Понимание работы интернета: – Основные знания о том, как функционирует интернет.
4. Разработка сайтов на платформе Tilda Publishing: – Умение создавать и настраивать сайты с использованием Tilda Publishing, включая работу с zero блоками, адаптивным дизайном и адаптацией под разные размеры экранов.
▎Компетенции в области интернет-маркетинга и SEO
1. Понимание основ интернет-маркетинга: – Знание эволюции маркетинговых концепций. – Осознание места интернет-маркетинга в общей системе маркетинга.
2. Анализ объектов продвижения: – Умение различать и оценивать сайты, лендинги и социальные сети как объекты интернет-продвижения.
3. SEO-технологии: – Знание принципов поисковой оптимизации и работы поисковых систем. – Умение работать с семантическим ядром.
4. Контекстная реклама: – Знание видов контекстной рекламы и их особенностей. – Навыки настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads.
5. Социальные медиа и таргетинг (SMM): – Понимание основ продвижения в социальных сетях. – Навыки настройки таргетированной рекламы, включая практический опыт с платформами, такими как ВКонтакте.
6. Оценка эффективности интернет-проектов: – Умение использовать инструменты аналитики (например, Яндекс.Метрика) для оценки посещаемости сайта и других показателей эффективности.
▎Компетенции в области PR и коммуникационной стратегии
1. Основы корпоративного PR: – Знание инструментов классического корпоративного PR и их применение.
2. Разработка коммуникационных стратегий: – Умение разрабатывать и реализовывать коммуникационные стратегии.
3. Работа со СМИ и лидерами мнений: – Навыки написания пресс-релизов, комментариев и статей для получения упоминаний.
4. Антикризисное управление: – Умение разрабатывать антикризисные стратегии для PR.
▎Общие маркетинговые компетенции
1. Маркетинговые исследования: – Знание систем маркетинговых исследований и понимание маркетинговой среды.
2. Потребительское поведение: – Понимание потребительских рынков и факторов, влияющих на покупательское поведение.
3. Сегментация рынка и позиционирование: – Умение проводить сегментацию рынка и разрабатывать стратегии позиционирования товаров.
4. Разработка товаров и ценообразование: – Навыки разработки товаров, услуг и торговых марок с учетом жизненного цикла товаров, а также знание основ ценообразования.
▎Личные качества и компетенции
1. Работа в команде: – Умение эффективно взаимодействовать с коллегами для достижения общих целей проекта.
2. Открытость к новому опыту и обучению: – Готовность осваивать новые технологии и подходы в веб-разработке и маркетинге.
3. Руководство командой: – Опыт управления командой из двух сотрудников в сфере разработки цифрового продукта (сайт), включая распределение задач и координацию работы.
1. Основы HTML и CSS: – Знание основ веб-разработки, включая создание сайтов с использованием HTML и CSS.
2. Использование инструментов веб-разработчика: – Навыки работы с редакторами кода и отладчиками.
3. Понимание работы интернета: – Основные знания о том, как функционирует интернет.
4. Разработка сайтов на платформе Tilda Publishing: – Умение создавать и настраивать сайты с использованием Tilda Publishing, включая работу с zero блоками, адаптивным дизайном и адаптацией под разные размеры экранов.
▎Компетенции в области интернет-маркетинга и SEO
1. Понимание основ интернет-маркетинга: – Знание эволюции маркетинговых концепций. – Осознание места интернет-маркетинга в общей системе маркетинга.
2. Анализ объектов продвижения: – Умение различать и оценивать сайты, лендинги и социальные сети как объекты интернет-продвижения.
3. SEO-технологии: – Знание принципов поисковой оптимизации и работы поисковых систем. – Умение работать с семантическим ядром.
4. Контекстная реклама: – Знание видов контекстной рекламы и их особенностей. – Навыки настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads.
5. Социальные медиа и таргетинг (SMM): – Понимание основ продвижения в социальных сетях. – Навыки настройки таргетированной рекламы, включая практический опыт с платформами, такими как ВКонтакте.
6. Оценка эффективности интернет-проектов: – Умение использовать инструменты аналитики (например, Яндекс.Метрика) для оценки посещаемости сайта и других показателей эффективности.
▎Компетенции в области PR и коммуникационной стратегии
1. Основы корпоративного PR: – Знание инструментов классического корпоративного PR и их применение.
2. Разработка коммуникационных стратегий: – Умение разрабатывать и реализовывать коммуникационные стратегии.
3. Работа со СМИ и лидерами мнений: – Навыки написания пресс-релизов, комментариев и статей для получения упоминаний.
4. Антикризисное управление: – Умение разрабатывать антикризисные стратегии для PR.
▎Общие маркетинговые компетенции
1. Маркетинговые исследования: – Знание систем маркетинговых исследований и понимание маркетинговой среды.
2. Потребительское поведение: – Понимание потребительских рынков и факторов, влияющих на покупательское поведение.
3. Сегментация рынка и позиционирование: – Умение проводить сегментацию рынка и разрабатывать стратегии позиционирования товаров.
4. Разработка товаров и ценообразование: – Навыки разработки товаров, услуг и торговых марок с учетом жизненного цикла товаров, а также знание основ ценообразования.
▎Личные качества и компетенции
1. Работа в команде: – Умение эффективно взаимодействовать с коллегами для достижения общих целей проекта.
2. Открытость к новому опыту и обучению: – Готовность осваивать новые технологии и подходы в веб-разработке и маркетинге.
3. Руководство командой: – Опыт управления командой из двух сотрудников в сфере разработки цифрового продукта (сайт), включая распределение задач и координацию работы.
Кейс 1
Создание лид-магнита для НКО «Литературный клуб»
Задача: Разработать и внедрить лид-магнит для привлечения новых волонтёров в НКО «Литературный клуб».
Действия: Создан сайт с использованием стандартных инструментов SEO (оптимизация заголовков H1, H2-H6, использование изображений и создание опросов для вовлечения пользователей). • Внедрение рукописных кусков кода в конструктор Tilda для интеграции карты и Яндекс.Метрики.
Результаты: За месяц работы на сайт пришло 15 новых волонтёров, что в 5 раз больше по сравнению с аналогичным периодом (3 волонтёра). • Улучшение видимости сайта в поисковых системах благодаря оптимизации и активному использованию SEO-инструментов.
Вывод: Эффективное применение SEO-техник и креативный подход к созданию контента значительно увеличили количество новых волонтёров, что подтверждает успешность стратегии привлечения.
Кейс 2
Техническая оптимизация сайта НКО
Задача: Оптимизировать технические аспекты старого сайта НКО для повышения его эффективности и видимости.
Действия: Перенос контента со старого сайта и интеграция ссылок на социальные сети. • Внедрение карты и Яндекс.Метрики с помощью кастомного кода на платформе Tilda.
Результаты: Повышение позиций в поисковой выдаче, что привело к увеличению органического трафика. • Улучшение пользовательского опыта за счёт более удобной навигации и доступности информации.
Вывод: Техническая оптимизация сайта, включая интеграцию аналитических инструментов, значительно улучшила его функциональность и видимость в интернете.
Кейс 3
Подготовка к итоговому тесту по медицине
Задача: Эффективно подготовиться к тесту на 734 вопроса с вариантами ответов за ограниченное время.
Действия: • Применение уникального подхода к обучению: вместо заучивания связки вопрос-ответ фокусировалась на запоминании всех ответов и нахождении взаимосвязей между ними.
Результаты: Успешная сдача теста с результатом 92% за 8 часов подготовки.
Изучение вопросов: 6 часов (360 минут) на 734 вопроса, что составляет примерно 29.4 секунды на вопрос.
Предварительные тесты: 2 часа (120 минут).
Общее время подготовки:6 часов + 2 часа = 8 часов = 480 минут.
Вывод: Нестандартный подход к обучению и подготовке к тестам позволяет достигать высоких результатов за короткое время, что может быть применимо и в других сферах работы.
Интересный факт: Несмотря на то что у студентов было 14 дней для подготовки, 85% из них показали результаты ниже 85%, получив баллы в диапазоне от 65% до 85%. Это свидетельствует о том, что многие студенты не смогли эффективно организовать свое обучение, даже имея достаточное время для подготовки.
Кейс 4
Создание бренда кошачьего корма
Задача: Создать с нуля бренд кошачьего корма, включая разработку логотипа, названия, дизайна упаковки, а также создание сайта с описанием производственных процессов, составом, описанием и отзывами.
Время: 14 часов на выполнение всех задач.
Этапы выполнения кейса
1. Исследование (2 часа)
Анализ рынка: Изучить существующие бренды кошачьего корма, их уникальные предложения, целевую аудиторию и ценовые категории.
Целевая аудитория: Определить целевую аудиторию (владельцы кошек, возраст, уровень дохода, предпочтения). •
Тренды: Изучить текущие тренды в производстве и потреблении кормов для домашних животных (натуральность, безглютеновые варианты и т.д.).
2. Разработка названия и логотипа (3 часа)
Брейнсторминг названий: Генерация идей для названия бренда, которое будет легко запоминающимся и отражающим философию продукта.
Дизайн логотипа: Создание нескольких концепций логотипа с учетом выбранного названия. Учитывать цветовую палитру, шрифты и символику.
3. Дизайн упаковки (3 часа)
Концепция упаковки: Разработка дизайна упаковки (формат, материалы, графика). Упаковка должна быть привлекательной и информативной.
Информация на упаковке: Указать состав, преимущества продукта, рекомендации по кормлению и контактные данные.
Финализация дизайна: Выбор окончательной версии упаковки и подготовка макетов для печати.
4. Создание сайта (5 часов)
Структура сайта: Определение основных разделов (главная страница, о продукте, состав, отзывы, контактная информация).
Контент: Написание текстов для каждого раздела, включая описание производственных процессов и уникальных свойств корма.
Дизайн сайта: Создание макета сайта с учетом фирменного стиля (цвета, шрифты, изображения).
Разработка сайта: Использование платформы для создания сайта Tilda для реализации дизайна и контента.
Тестирование: Проверка функциональности сайта на различных устройствах (мобильные телефоны, планшеты, ПК).
Создание лид-магнита для НКО «Литературный клуб»
Задача: Разработать и внедрить лид-магнит для привлечения новых волонтёров в НКО «Литературный клуб».
Действия: Создан сайт с использованием стандартных инструментов SEO (оптимизация заголовков H1, H2-H6, использование изображений и создание опросов для вовлечения пользователей). • Внедрение рукописных кусков кода в конструктор Tilda для интеграции карты и Яндекс.Метрики.
Результаты: За месяц работы на сайт пришло 15 новых волонтёров, что в 5 раз больше по сравнению с аналогичным периодом (3 волонтёра). • Улучшение видимости сайта в поисковых системах благодаря оптимизации и активному использованию SEO-инструментов.
Вывод: Эффективное применение SEO-техник и креативный подход к созданию контента значительно увеличили количество новых волонтёров, что подтверждает успешность стратегии привлечения.
Кейс 2
Техническая оптимизация сайта НКО
Задача: Оптимизировать технические аспекты старого сайта НКО для повышения его эффективности и видимости.
Действия: Перенос контента со старого сайта и интеграция ссылок на социальные сети. • Внедрение карты и Яндекс.Метрики с помощью кастомного кода на платформе Tilda.
Результаты: Повышение позиций в поисковой выдаче, что привело к увеличению органического трафика. • Улучшение пользовательского опыта за счёт более удобной навигации и доступности информации.
Вывод: Техническая оптимизация сайта, включая интеграцию аналитических инструментов, значительно улучшила его функциональность и видимость в интернете.
Кейс 3
Подготовка к итоговому тесту по медицине
Задача: Эффективно подготовиться к тесту на 734 вопроса с вариантами ответов за ограниченное время.
Действия: • Применение уникального подхода к обучению: вместо заучивания связки вопрос-ответ фокусировалась на запоминании всех ответов и нахождении взаимосвязей между ними.
Результаты: Успешная сдача теста с результатом 92% за 8 часов подготовки.
Изучение вопросов: 6 часов (360 минут) на 734 вопроса, что составляет примерно 29.4 секунды на вопрос.
Предварительные тесты: 2 часа (120 минут).
Общее время подготовки:6 часов + 2 часа = 8 часов = 480 минут.
Вывод: Нестандартный подход к обучению и подготовке к тестам позволяет достигать высоких результатов за короткое время, что может быть применимо и в других сферах работы.
Интересный факт: Несмотря на то что у студентов было 14 дней для подготовки, 85% из них показали результаты ниже 85%, получив баллы в диапазоне от 65% до 85%. Это свидетельствует о том, что многие студенты не смогли эффективно организовать свое обучение, даже имея достаточное время для подготовки.
Кейс 4
Создание бренда кошачьего корма
Задача: Создать с нуля бренд кошачьего корма, включая разработку логотипа, названия, дизайна упаковки, а также создание сайта с описанием производственных процессов, составом, описанием и отзывами.
Время: 14 часов на выполнение всех задач.
Этапы выполнения кейса
1. Исследование (2 часа)
Анализ рынка: Изучить существующие бренды кошачьего корма, их уникальные предложения, целевую аудиторию и ценовые категории.
Целевая аудитория: Определить целевую аудиторию (владельцы кошек, возраст, уровень дохода, предпочтения). •
Тренды: Изучить текущие тренды в производстве и потреблении кормов для домашних животных (натуральность, безглютеновые варианты и т.д.).
2. Разработка названия и логотипа (3 часа)
Брейнсторминг названий: Генерация идей для названия бренда, которое будет легко запоминающимся и отражающим философию продукта.
Дизайн логотипа: Создание нескольких концепций логотипа с учетом выбранного названия. Учитывать цветовую палитру, шрифты и символику.
3. Дизайн упаковки (3 часа)
Концепция упаковки: Разработка дизайна упаковки (формат, материалы, графика). Упаковка должна быть привлекательной и информативной.
Информация на упаковке: Указать состав, преимущества продукта, рекомендации по кормлению и контактные данные.
Финализация дизайна: Выбор окончательной версии упаковки и подготовка макетов для печати.
4. Создание сайта (5 часов)
Структура сайта: Определение основных разделов (главная страница, о продукте, состав, отзывы, контактная информация).
Контент: Написание текстов для каждого раздела, включая описание производственных процессов и уникальных свойств корма.
Дизайн сайта: Создание макета сайта с учетом фирменного стиля (цвета, шрифты, изображения).
Разработка сайта: Использование платформы для создания сайта Tilda для реализации дизайна и контента.
Тестирование: Проверка функциональности сайта на различных устройствах (мобильные телефоны, планшеты, ПК).