Столярова Алиса Вадимовна
Маркетолог - аналитик
КЕЙС 1
Email-маркетинг для образовательных вебинаров
Email-маркетинг для образовательных вебинаров
Контекст
Сфера: образовательная платформа + организация онлайн и офлайн мероприятий
Формат: прогревы на вебинары
Аудитория: дизайнеры 18–50 лет
База: тёплая
Масштаб: рассылки 25 000–31 000+ адресатов
Цель: вовлечение аудитории и регистрация на вебинары
Моя роль
Разработка стратегии email-прогрева
Написание текстов писем
Сегментирование базы
Проведение A/B-тестов
Анализ эффективности рассылок
Закуп рекламы и анализ рекламных каналов
Задача
Повысить вовлечённость тёплой базы и обеспечить стабильный переход аудитории к следующему шагу воронки (вебинар).
Реализация
Выстроила структуру прогрева под событие (логика → интерес → действие)
Адаптировала тональность под профессиональную аудиторию дизайнеров
Использовала сегментацию базы и сравнительный анализ писем
Оценивала эффективность через OR и CTR
Результаты (метрики)
Письма, написанные мной (4 письма):
Средний Open Rate: ~12,2%
CTR: ~0,25–0,28%
Письма без моей стратегии (3 письма):
Средний Open Rate: ~3,4%
CTR: ~0,04–0,14%
Итог
Письма с моей стратегией показали OR в 3–5 раз выше, чем альтернативные варианты
CTR стабильно выше и ровнее
Подтверждена эффективность структурированного прогрева и сегментации
Повышено качество вовлечения аудитории перед вебинарами
Вывод
Умею работать с email-маркетингом как с инструментом управления вниманием аудитории перед ивентами и обучающими событиями, опираясь на аналитику, а не шаблоны.
Сфера: образовательная платформа + организация онлайн и офлайн мероприятий
Формат: прогревы на вебинары
Аудитория: дизайнеры 18–50 лет
База: тёплая
Масштаб: рассылки 25 000–31 000+ адресатов
Цель: вовлечение аудитории и регистрация на вебинары
Моя роль
Разработка стратегии email-прогрева
Написание текстов писем
Сегментирование базы
Проведение A/B-тестов
Анализ эффективности рассылок
Закуп рекламы и анализ рекламных каналов
Задача
Повысить вовлечённость тёплой базы и обеспечить стабильный переход аудитории к следующему шагу воронки (вебинар).
Реализация
Выстроила структуру прогрева под событие (логика → интерес → действие)
Адаптировала тональность под профессиональную аудиторию дизайнеров
Использовала сегментацию базы и сравнительный анализ писем
Оценивала эффективность через OR и CTR
Результаты (метрики)
Письма, написанные мной (4 письма):
Средний Open Rate: ~12,2%
CTR: ~0,25–0,28%
Письма без моей стратегии (3 письма):
Средний Open Rate: ~3,4%
CTR: ~0,04–0,14%
Итог
Письма с моей стратегией показали OR в 3–5 раз выше, чем альтернативные варианты
CTR стабильно выше и ровнее
Подтверждена эффективность структурированного прогрева и сегментации
Повышено качество вовлечения аудитории перед вебинарами
Вывод
Умею работать с email-маркетингом как с инструментом управления вниманием аудитории перед ивентами и обучающими событиями, опираясь на аналитику, а не шаблоны.
КЕЙС 2
Скорость обучения и работа с большими массивами информации
Скорость обучения и работа с большими массивами информации
Контекст
Формат: подготовка к экзамену
Ограничение: крайне сжатые сроки
Задача
За минимальное время усвоить большой объём информации и показать высокий результат на экзамене.
Реализация
Систематизировала 734 экзаменационных вопроса
Выстроила логику быстрого запоминания и повторения
Сконцентрировалась на ключевых паттернах и связях между темами
Результат
Время подготовки: 10 часов
Результат экзамена: 90% правильных ответов
Итоговая оценка: «отлично»
Ценность для маркетинга
Высокая скорость обучения
Быстрая адаптация к новым темам, нишам и рынкам
Умение работать с большими объёмами информации под дедлайны
Вывод
Способна оперативно осваивать новые области и применять знания на практике — критично для работы с новыми проектами, ивентами и аудиториями.
Формат: подготовка к экзамену
Ограничение: крайне сжатые сроки
Задача
За минимальное время усвоить большой объём информации и показать высокий результат на экзамене.
Реализация
Систематизировала 734 экзаменационных вопроса
Выстроила логику быстрого запоминания и повторения
Сконцентрировалась на ключевых паттернах и связях между темами
Результат
Время подготовки: 10 часов
Результат экзамена: 90% правильных ответов
Итоговая оценка: «отлично»
Ценность для маркетинга
Высокая скорость обучения
Быстрая адаптация к новым темам, нишам и рынкам
Умение работать с большими объёмами информации под дедлайны
Вывод
Способна оперативно осваивать новые области и применять знания на практике — критично для работы с новыми проектами, ивентами и аудиториями.
КЕЙС 3
Создание бренда с нуля за 14 часов
Создание бренда с нуля за 14 часов
Контекст
Продукт: бренд кошачьего корма
Формат: полный цикл упаковки
Ограничение: минимальные сроки
Задача
Создать визуально и смыслово целостный бренд с нуля — от идеи до готового цифрового представления.
Реализация
За 14 часов:
Разработала логотип
Сформировала слоган и позиционирование
Создала дизайн упаковки
Собрала простой адаптивный сайт на Tilda
Обеспечила корректное отображение на всех экранах
Результат
Полностью готовый бренд для запуска
Единый визуальный и смысловой образ продукта
Базовая digital-платформа для презентации и продаж
Ценность для маркетинга
Сильное бренд-мышление
Понимание визуальной коммуникации
Умение быстро упаковывать продукт под рынок
Связка смыслов, дизайна и пользовательского опыта
Вывод
Умею создавать и упаковывать продукты с нуля, сочетая стратегическое мышление маркетолога и визуальное понимание бренда.
Продукт: бренд кошачьего корма
Формат: полный цикл упаковки
Ограничение: минимальные сроки
Задача
Создать визуально и смыслово целостный бренд с нуля — от идеи до готового цифрового представления.
Реализация
За 14 часов:
Разработала логотип
Сформировала слоган и позиционирование
Создала дизайн упаковки
Собрала простой адаптивный сайт на Tilda
Обеспечила корректное отображение на всех экранах
Результат
Полностью готовый бренд для запуска
Единый визуальный и смысловой образ продукта
Базовая digital-платформа для презентации и продаж
Ценность для маркетинга
Сильное бренд-мышление
Понимание визуальной коммуникации
Умение быстро упаковывать продукт под рынок
Связка смыслов, дизайна и пользовательского опыта
Вывод
Умею создавать и упаковывать продукты с нуля, сочетая стратегическое мышление маркетолога и визуальное понимание бренда.
Ключевые компетенции
Маркетинговая стратегия и аналитика
• Анализ целевой аудитории и пользовательских сегментов
• Анализ конкурентов и рыночной среды
• Сравнительный анализ рекламных и маркетинговых материалов
• Анализ эффективности маркетинговых и рекламных каналов
• Работа с метриками (OR, CTR, эффективность каналов, воронка)
• Подготовка выводов и управленческих решений на основе данных
Контент-маркетинг и коммуникации
• Email-маркетинг: прогревы под вебинары и мероприятия
• Разработка структуры и логики контента под воронку
• Сегментирование базы и проведение A/B-тестов
• Работа с Telegram:
— подбор каналов для рекламы
— размещение контента
— взаимодействие с администраторами
• Ведение и координация SMM-направления
• Работа с экспертным и образовательным контентом
Digital-инструменты и автоматизация
• Подготовка и ведение UTM-меток
• Настройка и работа с чат-ботами (логика, запуск, контроль)
• Создание сайтов и лендингов на Tilda (адаптив)
• Базовая SEO-оптимизация
• Работа с аналитикой и таблицами
• Трекинг прогресса проектов
Реклама, партнёрства и PR
• Анализ и координация рекламных размещений
• Поиск и взаимодействие с информационными партнёрами
• Подбор Telegram-каналов и площадок для продвижения
• Участие в продвижении мероприятий и образовательных продуктов
• Поддержка PR-активностей и внешних коллабораций
Брендинг и визуальная упаковка
• Разработка логотипов и названий брендов
• Создание дизайна упаковки
• Разработка инфографики (в т.ч. для маркетплейсов)
• Производство фото- и визуального контента
• Базовое редактирование фото и видео
E-commerce и продуктовый маркетинг
• Парсинг и анализ цен
• Анализ конкурентных карточек товаров
• Работа с маркетплейсами
• Создание визуала для карточек товаров
• Работа с аналитикой в 1С
Организация работы и системность
• Систематизация информации и данных
• Подготовка отчетов и рабочих таблиц
• Контроль задач и сроков
• Координация работы с подрядчиками и внутри команды
• Быстрое погружение в новые ниши и проекты
• Анализ целевой аудитории и пользовательских сегментов
• Анализ конкурентов и рыночной среды
• Сравнительный анализ рекламных и маркетинговых материалов
• Анализ эффективности маркетинговых и рекламных каналов
• Работа с метриками (OR, CTR, эффективность каналов, воронка)
• Подготовка выводов и управленческих решений на основе данных
Контент-маркетинг и коммуникации
• Email-маркетинг: прогревы под вебинары и мероприятия
• Разработка структуры и логики контента под воронку
• Сегментирование базы и проведение A/B-тестов
• Работа с Telegram:
— подбор каналов для рекламы
— размещение контента
— взаимодействие с администраторами
• Ведение и координация SMM-направления
• Работа с экспертным и образовательным контентом
Digital-инструменты и автоматизация
• Подготовка и ведение UTM-меток
• Настройка и работа с чат-ботами (логика, запуск, контроль)
• Создание сайтов и лендингов на Tilda (адаптив)
• Базовая SEO-оптимизация
• Работа с аналитикой и таблицами
• Трекинг прогресса проектов
Реклама, партнёрства и PR
• Анализ и координация рекламных размещений
• Поиск и взаимодействие с информационными партнёрами
• Подбор Telegram-каналов и площадок для продвижения
• Участие в продвижении мероприятий и образовательных продуктов
• Поддержка PR-активностей и внешних коллабораций
Брендинг и визуальная упаковка
• Разработка логотипов и названий брендов
• Создание дизайна упаковки
• Разработка инфографики (в т.ч. для маркетплейсов)
• Производство фото- и визуального контента
• Базовое редактирование фото и видео
E-commerce и продуктовый маркетинг
• Парсинг и анализ цен
• Анализ конкурентных карточек товаров
• Работа с маркетплейсами
• Создание визуала для карточек товаров
• Работа с аналитикой в 1С
Организация работы и системность
• Систематизация информации и данных
• Подготовка отчетов и рабочих таблиц
• Контроль задач и сроков
• Координация работы с подрядчиками и внутри команды
• Быстрое погружение в новые ниши и проекты